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Standa

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Standa

Stato	Italia
Tipo	società a responsabilità limitata
Fondazione	1931 a Milano
Chiusura	2012
Sede principale	Carmignano di Brenta (PD) legale, Milano (MI) amministrativa
Gruppo	Rewe
Persone chiave	Silvio Berlusconi (ex proprietario)
Settore	grande distribuzione organizzata
Prodotti	alimentari e beni di largo consumo
Slogan	C'è tutto! Fantastica sei! La casa degli italiani. Il valore dei soldi. Il mondo sotto casa. Un mondo che vale. Il meglio per me.^{[senza fonte]}

Standa è stata una catena italiana di supermercati, attiva dal 1931 al 2012 nel settore italiano dei grandi magazzini di fascia media, il cui marchio è stato oggetto di numerose e profonde trasformazioni societarie^[1].

Indice

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Storia[modifica | modifica sorgente]

Origini[modifica | modifica sorgente]

Franco Monzino, lasciando la direzione dell'UPIM e possedendo un capitale di 50.000 lire, insieme ai fratelli Ginia e Italo e Tullio Astesani fonda il 9 maggio 1931 un nuovo magazzino con il nome Magazzini Standard (Società Anonima Magazzini Standard) aperto, il 21 settembre dello stesso anno, in via Torino angolo via Valpetrosa a Milano.

Angelo Roncalli patriarca di Venezia (futuro Papa Giovanni XXIII) in visita ai magazzini Standa di Venezia Campo San Luca.

Il nome venne modificato nel 1938 in Standa (acronimo per Società Anonima Tutti Articoli Nazionali Dell'Arredamento e Abbigliamento) per volontà di Benito Mussolini, il quale, durante una parata a Roma in Via del Corso, vide l'insegna dei magazzini di Monzino e, visto che le leggi fasciste imponevano di italianizzare tutte le parole straniere, impose il cambio del nome.
Nel 1956 viene aperto il primo reparto alimentare nella filiale di Via Diaz a Napoli, così da ampliare l'offerta dei grandi magazzini di abbigliamento con gli alimentari.
Due anni più tardi, nel 1958, si attiva la formula del self-service per il supermercato di Milano via Torino angolo via della Palla, formula che poi verrà applicata a tutti i supermercati della catena.
Nel 1962 viene aperto il primo magazzino, a Torino in corso Giulio Cesare, dotato di parcheggio privato per i clienti.
Nel 1963 con l'apertura del magazzino di Sesto San Giovanni viene estesa la formula self-service anche per i reparti tradizionali.

Acquisto da parte di Montedison[modifica | modifica sorgente]

Nel giugno 1966^[2] il gruppo conta 124 filiali e viene acquisito dalla Montedison; nel corso di alcuni anni la catena si sviluppa nel Paese e acquista vecchi locali e teatri nei centri delle principali città italiane per convertirli in propri magazzini. Nei primi anni dopo l'acquisto non viene apportata alcuna modifica né alla dirigenza né all'immagine commerciale di Standa.

Maxi Standa di Castellanza (Va), all'inaugurazione del settembre 1971.

Nel 1968 viene acquisita la Multinegozi Spa attiva da 10 anni nel milanese con 10 fra supermercati e magazzini che nel corso del 1970 vengono trasformati in filiali Standa.
Nel 1970 vengono rilevate le catene DIADI di Torino e Rialto di Venezia, che portano ad un cospicuo incremento delle filiali Standa in Piemonte e nel Veneto.
Nel 1971 il gruppo, con 219 filiali, inaugura il primo ipermercato sito a Castellanza (VA) con insegna "Maxi Standa". Sempre dallo stesso anno il gruppo, primo in assoluto, inaugura nuovi magazzini e supermercati in affiliazione.
Nel 1973 viene acquisita la Magazzini Gamma attiva in tutto il paese con 36 magazzini, nel corso dell'anno vengono tutte trasformate in filiali Standa.
Nel 1975 il gruppo dà vita alla joint venture EuroStanda con l'inaugurazione dell'ipermercato di Paderno Dugnano (MI), poi ridenominata Euromercato dal 1980, destinata ai grandi ipermercati, insieme al gruppo francese Carrefour; successivamente, nel 1984, ne rileverà l'intera proprietà.

Acquisto da parte di Fininvest[modifica | modifica sorgente]

Silvio Berlusconi nuovo presidente della Standa nel 1988

Il 14 luglio 1988^[3] è stato acquisito dalla Fininvest di Silvio Berlusconi (per quasi 1.000 miliardi di lire) il 70% della Standa da Iniziativa Meta del gruppo Ferruzzi-Montedison, diventando la Casa degli italiani, godendo di un enorme battage pubblicitario sulle televisioni del "Cavaliere", con volti noti della televisione come testimonial (Marco Columbro, Lino Banfi, Enzo Iacchetti, Sandra Mondaini, Raimondo Vianello, Mike Bongiorno, Vincenzo Salemme, Marta Marzotto, ecc.)
Nei primi anni novanta la catena è stata colpita da vari attentati dinamitardi prima di stampo mafioso nelle filiali di Catania, poi di vario tipo negli anni successivi in varie filiali di Roma, Milano, Modena, Firenze, Trento e Brescia.^[4]
Nel 1990 con l'inaugurazione dell'ipermercato di Anzio (RM) inizia una serie di nuove aperture di ipermercati di media dimensione; l'anno successivo, invece con l'inaugurazione di Sesto San Giovanni (MI), era prevista una serie di aperture di nuovi grandi magazzini ad alto livello di immagine, cosa che poi non ebbe seguito.^[5]
Nello stesso anno, presso 13 filiali Standa ed Euromercato (Bari, Biella, Bologna, Brescia, Castellanza, Catania, Foggia, Messina, Milano (2), Palermo, Roma, Torino e Carugate), vengono allestiti corners promozionali permanenti^[6] della Five Viaggi, società del Gruppo Fininvest specializzata nella vendita di pacchetti turistici^[7] ^[8]. Il tentativo di promuovere e vendere questi ultimi all'interno della grande distribuzione non portò comunque i risultati sperati, tanto da costringere l'interruzione della partnership poco tempo dopo^[9].
Nel 1991 il gruppo acquisisce il controllo dei Supermercati Brianzoli e nel 1993 vengono aperti nuovi ipermercati, tra cui quello di Grugliasco (TO) nell'allora gigantesco Centro Commerciale Le Gru, che finisce immediatamente al centro di una clamorosa storia di tangenti.^[10]
Nel maggio 1994 il gruppo realizzò una joint-venture con Viacom, per l'apertura di un primo punto vendita in Italia della catena internazionale Blockbuster, specializzata nell'home-video.
All'inizio del 1995, con l'azienda in seria crisi finanziaria, il ramo che gestiva gli ipermercati col marchio Euromercato venne ceduto al gruppo GS.^[11]
Intanto, sempre nello stesso anno, il gruppo Standa costituì una holding ("Holding dei Giochi") assieme a Giochi Preziosi per rilevare le catene Grazzini e Toys Center, grandi superfici specializzate nei giocattoli.^[12]
Nel 1996 iniziò un processo di restyling delle filiali, partendo dal modello della filiale di Milano Corso Vercelli. Inoltre iniziò un progetto di apertura di nuove filiali all'estero con un primo magazzino inaugurato a Budapest.
Inoltre nello stesso anno venne inaugurato il primo Superstore Standa a Luino (VA).
Nel luglio 1997 la Standa abbandonò la Borsa.^[13]
Nel 1998 Berlusconi scorporò e vendette il gruppo Standa; la parte "non alimentare" al gruppo Coin e la parte "alimentare" (Standa Commerciale SpA) a Gianfelice Franchini, ex proprietario dei Supermercati Brianzoli.
A tal proposito Berlusconi dichiarerà in seguito di esser stato costretto a vendere la Standa successivamente alla sua entrata in politica, affermando che in Comuni gestiti da giunte di centrosinistra non gli concedevano le necessarie autorizzazioni per aprire nuovi punti vendita.
Secondo i critici di Berlusconi l'acquisizione e la successiva vendita della Standa sarebbe stata determinata dalla volontà di creare una liquidità per il gruppo Fininvest, che attraversava un difficile periodo tra il 1990 e il 1994 (egli stesso aveva asserito di essere esposto con le banche per una cifra in lire di diverse migliaia di miliardi).^[14]

Oggi[modifica | modifica sorgente]

Acquisto del settore abbigliamento da parte del Gruppo Coin[modifica | modifica sorgente]

La parte "non-alimentare" passò nel 1998 al gruppo Coin, che procedette alla ridenominazione di gran parte dei magazzini Standa in Oviesse e di alcuni in Coin, investendo per la ristrutturazione secondo le immagini aziendali del gruppo. Per altri magazzini, il Gruppo Coin ha effettuato degli accordi con Fnac e Benetton.

Acquisto del settore alimentare[modifica | modifica sorgente]

La parte "alimentare" venne suddivisa nel 1998:

i negozi del Centro-Nord furono acquisiti tramite il Mediocredito Lombardo da Gianfelice Franchini (ex proprietario dei Supermercati Brianzoli ed ex amministratore delegato di Standa).
i negozi presenti nel Sud furono acquisiti dal Gruppo Cedi (Conad)

In questi tre anni si avvia un piano di rinnovo dei negozi esistenti consolidando l'immagine di Standa soprattutto nelle regioni del centro-nord.

Acquisto da parte di Billa[modifica | modifica sorgente]

Logo Billa

Nel 2001 i supermercati Standa, assieme al marchio, sono stati ceduti all'austriaca Billa controllata dal gruppo tedesco Rewe.
Rewe, dopo l'acquisizione del marchio Standa, decise di mantenere i supermercati del Triveneto e della Romagna col marchio Billa (insegna già affermata in queste regioni perché negli anni precedenti aveva acquisito diversi supermercati, tra i quali la catena Supermercati Car e i Supermercati Vivo appartenenti al gruppo trevigiano Zanin) e Standa nel resto della penisola. Il marchio IperStanda, invece, venne riservato agli ipermercati anche nelle suddette regioni del nord-est in cui i supermercati erano a insegna Billa.
Questo fino al 2010, quando vennero anch'essi ribattezzati Billa Superstore.
Il gruppo possedeva anche una piccola catena di centri commerciali a marchio Futura - La città degli acquisti, composta da due soli esercizi di piccole dimensioni nella provincia di Padova (un terzo centro è rimasto incompiuto), eredità dell'ex Gruppo Caron (Supermercati Car, negozi Prodet, Caron Abbigliamento e Caron Profumerie) prima che quest'ultimo venisse assorbito da Billa. Le intenzioni originarie prevedevano un'espansione a livello regionale di quest'insegna, cosa che poi non è avvenuta. A seguito di recenti ristrutturazioni, i due centri hanno abbandonato lo storico marchio Futura, per diventare Centro Commerciale Billa. Il primo ad essere realizzato - quello di Carmignano di Brenta nel 1986 - ospita anche la sede di Billa Italia.
Nel 2009 i supermercati di Reggio Emilia, Rimini, Parma, Pesaro, Ancona, Roma-Appia Nuova e Milano-Forze Armate cambiano marchio passando da Standa a Billa. Con Pesaro, Ancona, Roma, Lariano, Milano e Terni, Billa arriva ad ottenere la presenza in 8 regioni d'Italia (Triveneto, Emilia-Romagna, Marche, Lazio, Lombardia e Umbria).
Nel 2010 continua la riconversione dei PdV da Standa a Billa che, come previsto dai piani di Rewe, si è completata a marzo 2010 per quanto riguarda la rete di vendita diretta, arrivando ad ottenere la presenza in 16 regioni d'Italia (Triveneto, Emilia-Romagna, Marche, Lazio, Liguria, Lombardia, Piemonte, Valle d'Aosta, Toscana, Abruzzo, Puglia, Sardegna, Campania e Umbria).^[15] A maggio dello stesso anno vengono convertiti (con marchio Billa Insieme) ulteriori 15 punti vendita affiliati, che si aggiungono ai 4 già convertiti in precedenza, per un totale di 19 punti vendita.
Nel 2011, grazie ad un accordo in franchising tra il gruppo Rewe e alcuni imprenditori locali, il marchio Standa ricomparve nelle insegne di alcuni supermercati in Calabria (gruppo Europa 2000) e Sicilia (Gruppo Nicotra).
Il gruppo Ve.di., operante sempre in Sicilia e precisamente nella provincia di Siracusa, ora è di proprietà di Conad (Ce.di. Conad Sicilia).
Tra il 2011 e il 2012, una forte crisi economica e finanziaria ha colpito, in Calabria, il gruppo Europa 2000. Gradualmente tutti i punti vendita della regione chiudono i battenti. Sono mantenuti solamente le Standa e gli Iperstanda nella città di Lamezia Terme che presentano però una forte rimodulazione dell'offerta di prodotti negli scaffali. Il 15 luglio 2012, il tribunale di Lamezia Terme ha emesso la sentenza definitiva di fallimento della società Europa 2000 s.r.l.^[16] Il 24 settembre 2012 tutti i punti vendita di Lamezia Terme vengono chiusi decretando la fine di Standa in Calabria.
L'ultima sede attiva in Sicilia, a Siracusa, dall'estate del 2012, è diventata parte del Gruppo PAM.

Curiosità[modifica | modifica sorgente]

La capogruppo Rewe aveva aperto un supermercato a insegna Standa in Germania, nella città di Colonia, con una forte presenza di prodotti italiani.

Loghi storici[modifica | modifica sorgente]

1957-1973
1973-1988
1988-1996
1996-2002
2002-2010

Bibliografia[modifica | modifica sorgente]

Per celebrare i 25 anni di nascita, nel 1956, la Standa pubblicò un libro intitolato Magazzini Standa 25º anniversario edito da Standa Milano;
Per celebrare i 40 anni di nascita, nel 1971, la Standa pubblicò un libro intitolato La Standa ieri oggi domani edito da Standa Milano;
Altro libro che percorreva la storia economica della catena durante la gestione da parte di Montedison è stato Standa, Assemblee - Bilanci - Relazioni 1966-1987 edito da Standa Milano;
L'Eco della Standa - Milano (1949-1955);
Standa: notiziario bimestrale di vita aziendale della Magazzini Standa - Milano (1955-1975);
Professione Standa: trimestrale riservato al personale della Standa s.p.a. - Rozzano MI (1987-1992);
Notizie Standa: trimestrale riservato al personale della Standa s.p.a - Rozzano MI (1993-1997).

La Standa sul grande schermo[modifica | modifica sorgente]

La Standa è stata protagonista in passato di vari film e concorsi televisivi:

nel film Nessuno mi può giudicare (1966) con Caterina Caselli e Gino Bramieri, la maggior parte del film viene girata nei magazzini di Via Cola di Rienzo a Roma (oggi magazzino Coin);
nel film Perdono (1966) con Caterina Caselli e Gino Bramieri, la maggior parte del film, come nel precedente, viene girata nei magazzini di Via Cola di Rienzo a Roma (oggi magazzino Coin);
nel film Il cinico, l'infame, il violento (1977) con Tomás Milián, una parte dell'inseguimento nel film è girata prima nei magazzini di Roma viale Oceano Atlantico (zona EUR) e poi sul parcheggio dello stesso;
nel film Un povero ricco (1983) con Renato Pozzetto e Ornella Muti, una parte del film viene girata nei magazzini di Largo Cairoli a Milano (oggi negozio Decathlon);
nel film Le comiche 2 (1991) con Renato Pozzetto e Paolo Villaggio, un episodio del film viene girato nei magazzini di Via Cola di Rienzo a Roma (oggi magazzino Coin);
nel film Abbronzatissimi (1991) con Jerry Calà, Teo Teocoli, Alba Parietti ed Eva Grimaldi, si vede Jerry Calà che fa la spesa nel supermercato di Viale Vespucci a Rimini (oggi supermercato Conad).

Concorsi televisivi[modifica | modifica sorgente]

Negli ottanta, nel programma del sabato sera di Rai 1 Fantastico c'era un gioco in cui una famiglia italiana vinceva mezz'ora di tempo per prendere gratis qualunque cosa dentro un magazzino Standa;
Su Canale 5 la trasmissione Tra moglie e marito, condotta da Marco Columbro, sorteggiava di volta in volta 13 filiali che accoglievano delle cacce al tesoro all'interno dei magazzini Standa;
La popolare trasmissione televisiva Ok, il prezzo è giusto! nella stagione 1990/91 è stato presentato dallo sponsor Standa con il concorso Isola Felice Standa;
Nel 1991 per celebrare l'anniversario dei 60 anni, la Standa aveva creato un gioco a concorso sugli anni sessanta.

Testimonial pubblicitari della Standa[modifica | modifica sorgente]

Marco Columbro testimonial per la Standa nel 1988.

1987 - 1990: Marco Columbro, con tanto di battuta finale: "Eh! va beh ragazzi allora ditelo no!";
1990 - 1993: Lino Banfi, con battuta finale: "Effettivamende!";
Solo nel 1991 - 1992: Sandra Mondaini e Raimondo Vianello, durante i concorsi e i premi della Standa, con battuta finale di Raimondo: "Sempre solo Standa!";
Solo nell' autunno del 1993: Marta Marzotto con lo slogan "Marta Martissima Marta da legare";
1993 - 1994: Mike Bongiorno, con battuta finale: "Alla Standa, ogni giorno è un buongiorno, parola di Mike!";
1994 - 1995: Wilma De Angelis;
1995 - 1996: Enzo Iacchetti;

Sponsorizzazioni sportive[modifica | modifica sorgente]

La Viola Reggio Calabria nel 1988/89 con lo sponsor Standa

Due squadre di basket maschile hanno usato in passato il nome Standa per le proprie squadre cittadine:

Standa Ferrara (oggi Basket Ferrara);
Standa Reggio Calabria (oggi Viola Reggio Calabria);

e una di basket femminile:

Standa Milano

La Standa ha avuto anche una squadra di calcio a Roma che ha partecipato ai campionati dilettantistici fino alla categoria Promozione.

Note[modifica | modifica sorgente]

^ Marika Gervasio, Standa va in soffitta, arriva Billa in «Il Sole 24 Ore», 04 febbraio 2010. URL consultato il 21/03/2012.
^ Marco Marchetti, L'Edison assorbe la Standa ed entra nei supermercati in «L'Unità», 10 giugno 1966. URL consultato il 19-06-2012.
^ Marco Panara, Berlusconi compra la Standa in «la Repubblica», 15 luglio 1988. URL consultato il 19-05-2011.
^ Carlo Chianura, Standa nel mirino, raffica di attentati in «la Repubblica», 2 luglio 1994. URL consultato il 22-08-2009.
^ Gli ipermercati Standa ricominciano da Anzio in «Largo Consumo», ottobre 1990, p. 30.
^ Franco Rosso, 50 anni di tour operating in Italia, p. 101, Hoepli, 2002.
^ Talvota identificata col nominativo Five Travel
^ Spot Standa 1990-91: breve riferimento alla Five Travel, a 1:16. URL consultato in data 21/03/2012.
^ Franco Rosso, 50 anni di tour operating in Italia, p. 102, Hoepli, 2002.
^ Claudio Mercandino, Massimo Novelli, Affare 'Le Gru' a Torino il giudice ordina sei arresti in «la Repubblica», 15 dicembre 1993. URL consultato il 24-7-2009.
^ Nino Sunseri, Berlusconi vende Euromercato in «la Repubblica», 24 dicembre 1994. URL consultato il 24-7-2009.
^ Standa, una holding per giocare in «la Repubblica», 24 maggio 1995. URL consultato l'11-9-2009.
^ Addio alla Borsa per Standa in «Corriere della Sera», 26 luglio 1997. URL consultato il 29-4-2010.
^ Ettore Livini, Berlusconi incassa 141 milioni Nel 2005 dividendi raddoppiati in «la Repubblica», 23 febbraio 2006. URL consultato il 19-12-2006.
^ Effetti della globalizzazione: scompare l'insegna Standa. URL consultato l'08-02-2010.
^ Tribunale di Lamezia Terme-Fallimento Europa 2000 srl. URL consultato il 23-08-2012.